ASGROW SEED Company

Descripción del cliente

Empresa multinacional líder en el mercado de mejoramiento y producción de semillas.

Objetivo

Promover una nueva variedad de semilla de melón en México, con el objetivo de apoyar a los productores de melón de la ciudad de Torreón.

Proyecto Propuesto: “Para un trato dulce, pruebe un melón”

Este fue el tema de la campaña propuesta para incrementar el consumo de melón en México. Con el apoyo del Garde Manger Chef Harvey Rosen, se propuso organizar un tour por todo México para promover los beneficios de un híbrido de melón cuya dulzura, sabor, color y consistencia habían sido mejorados.

Logros

Organizar un evento de promoción nacional en solo tres semanas e implementarlo en solo tres días.

DIA 1: MONTERREY

La promoción inició en Monterrey con la aparición en televisión en el programa local “Magazzine”, una sesión fotográfica y una entrevista en la sección “Buena Mesa” del periódico El Norte, uno de los periódicos matutinos diarios de mayor circulación a nivel nacional.

Adicionalmente a estas dos apariciones, se llevó a cabo un mini-taller con los chefs del Hotel Fiesta Americana, reconocido por la excelente presentación de su buffete dominical y la presentación de sus platillos.

Despues del minitaller, platicamos con el chef Jose Angel Alonso, quien comentó que el taller había sido muy útil, debido a que el hotel utiliza más de 1000 melones por semana.

DIA 2: VERACRUZ

Veracruz fue la segunda ciudad que visitamos durante nuestro tour. El día lo iniciamos con una demostración en Chedraui, un supermercado de buen nivel en la ciudad; seguido por la aparición en el show de televisión “Pasarela”, programa que conduce Ignacio Bravo.

DIA 3: MEXICO

Para cerrar con broche de oro, terminamos nuestra promoción en la Ciudad de México con la aparición en el programa “Un Nuevo Día” programa que conducen Cesar Costa y Rebeca de Alba, cuya popularidad lo sitúa en los primeros lugares a nivel nacional. Adicionalmente se hicieron demostraciones en los supermercados “Superama” y mini-talleres con los Chefs del Hotel Presidente.

Con el objetivo de medir el impacto de las apariciones en medios, se puso a la venta una serie de utensilios de cocina para preparar y cortar el melón, así como un recetario de cocina. El éxito fue tal que se recibieron después de la intervención en cada programa de televisión, más de 2000 llamadas telefónicas a nivel nacional.

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